A SETTE ANNI VOGLIONO GIA’ IL CAPO GRIFFATO: PICCOLI MOSTRI CRESCONO
Luglio 26th, 2009 Riccardo FucileRICERCA CHOC DELLA BOCCONI: I BIMBI DELLE ELEMENTARI VOGLIONO I CAPI FIRMATI, PER LORO SONO UN SIMBOLO SOCIALE… LA LORO MORALE E’ “VOGLIAMO UN MONDO MIGLIORE IN CUI TUTTI POSSANO PERMETTERSI UN PRODOTTO DI MARCA”… MA CHE BELLA SOCIETA’
A sette anni non solo i bambini distinguono perfettamente un paio di scarpe Nike 
da un paio senza marca, ma sono già pronti a puntare i piedi per avere quelle più alla moda.
Lo dice una ricerca dell’Università Bocconi che ha monitorato i comportamenti di 169 alunni delle scuole elementari di Milano e provincia.
Tra i 7 e gli 11 anni sono in grado di comprendere il significato delle marche e la funzione e i meccanismi della pubblicità .
Ai bambini è stato consegnato un giornalino, contenente fumetti e pubblicità di sette griffe di abbigliamento e zaini per la scuola.
Gli è stato poi chiesto di creare, con la tecnica del collage, pagine pubblicitarie per quelle stesse marche.
“Hanno tirato fuori dei concetti che i miei studenti del terzo anno di Università faticano a elaborare” ha spiegato una delle responsabili del progetto.
Sono uscite frasi come “La marca distingue i prodotti buoni da quelli scadenti” o “La marca è un simbolo sociale”.
Sotto i dieci anni già i bambini si trasformano in clienti consapevoli e scelgono una marca piuttosto che un’altra per seguire la moda, per imitare i compagni o per comunicare il proprio status. Continua »
Arriva la fotografia dell’Italia, scattata dal Dipartimento delle Finanze del Ministero dell’Economia e relativa alle dichiarazioni dei redditi per il 2008.